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使命召唤ol下载 www.vvoaq.icu 如何利用產品造型提升品牌聯想度

壹串通   李錦魁   2015-11-18

  產品和包裝造型的作用是非常大的??煽誑衫值鈉孔釉煨鴕渤晌放譜什囊徊糠?,不但使消費者產生品牌識別,同時對品牌聯想提升很快,產生了巨大的營銷效果。一個瓶子竟然變成了一個商標,獨有的一種識別??煽誑衫止救銜?,在全世界只要有人的地方,就有人知道這是可口可樂,其原因就是可口可樂瓶子造型特別容易辨認。辨認的途徑是通過風格要素的造型,而不僅僅是可口可樂商標??煽誑衫值鈉孔釉煨鴕脖懷莆笆瀾縞獻鈑忻鈉孔印?。

  萬寶路香煙品牌的最初成功不僅是因為他以牛仔為品牌定位,還有因為他重新設計包裝,改變包裝形狀,開發了一種外形粗獷的、帶有翻蓋的煙盒,從而品牌重新定位為男子漢氣概的象征。

  象類似的案例舉不勝舉,如蘋果電腦獨特外形設計,立即得到人們的認可或引起人們的“注意”。因此,營銷者們的營銷目標很快完成。

  作為一種視覺符號,造型同樣也是全球化品牌識別的重要來源。造型與品牌名稱不同,相對地說,它更容易跨越文化差異,引起某方面特定的品牌聯想。如中國萬里長城,從某種意義上講,長城也是中國的某種品牌符號。

  造型有各種各樣的種類,但我們在制定品牌策略時,必須要考慮以下四個方面:

 ?、? 角形。角形是指那些包含一定角度的物體,而圖形則沒有尖銳的角。這種類型會產生不同品牌聯想。如圓形通常與和諧、溫柔、女性聯系在一起,而方形通常與強大、堅強、沖突和男性聯系起來。

 ?、? 對稱。對稱能夠產生平衡,它是我們評價一個物體視覺吸引力的主要因素。對稱會帶來秩序、消除緊張,而不對稱使人產生焦慮和緊張,如奔馳商標用對稱的法則設計的。

 ?、?比例。長方形能拓展視野,因此能抓住更多的場景,產生支配性美感。所以,比例也是另一種影響我們對造型認識的主要因素。

 ?、?尺寸。個性通常融于特定的形狀之中,尺寸大的形狀就認為強有力、尺寸小我們認為纖細和虛弱。許多企業通過尺寸大小來表現其品牌力度、活力、效果。

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